في ظل ما يشهده السوق من تنافس عالي المستوى ما بين الشركات بمختلف فئاتها، الكبيرة والمتوسطة والصغيرة، تتميز الأنشطة التجارية الذكية من خلال استراتيجيتها الخاصة بالعلامة التجارية، نعم هذا صحيح، فالعلامة التجارية المصممة وفق القواعد والأسس المتينة، والتي تعبير عن الشخصية الخاصة بهذه الأعمال بجوهرها، تعتبر بمثابة قارب النجاة في هذا البحر الواسع من المنافسة، وذلك بشكل أساسي لأن تصميم علامه تجاريه فريدة لا يمكن أن يتم إلا من خلال مراعاة حتى أدق التفاصيل الخاصة بالنشاط التجاري، والتي بدورها تتعلق برسالته وقيمه ورؤيته بالإضافة للجمهور المستهدف ومواصفاته وما يمكن أن يجعل هذا الجمهور من العملاء يشعر بالولاء تجاه هذه العلامة التجارية وما تمثله من منتجات أو خدمات، ومن هنا يمكن إدراك أن هذه العملية ليست بالهيّنة كما أنها ليست سطحية، بل هي عميقة ومعقدة ولكنها تستحق ما يُبذل من جهد.
من خلال ما يلي من نصائح يمكنك بناء علامة تجارية متميزة وفعالة، كما يمكنك ضمان خلق التأثير المطلوب منها:
- لا ضير بتاتاً من استنباط الإلهام من العلامات التجارية المنافسة؛ وذلك بهدف معرفة ما يتم فعله بشكل صحيح ويلقى النتيجة المرغوبة، وما يتم فعله بشكل خاطئ ودون جدوى، وهذا الأمر يشمل تصميم الهوية التجارية وانظر كيف تبدو، وجودة المنتج ومميزاته، التجربة الخاصة بمستخدمي الموقع الإلكتروني، بالإضافة لوسائل الإعلان والتسويق وما إلى ذلك.
- حاول قدر المستطاع خلق شخصية لعميلك المستهدف، فعلى الرغم من كونها شخصية خيالية إلا أنه ومن خلالها سيكون بمقدورك تطوير علامتك التجارية بسبب أنها مستندة لأبحاث السوق.
- لا تغفل أبداً عن الأهمية الكبيرة لتصميم شعار احترافي لعلامتك التجارية، وذلك مهما كان حجم شركتك، كما لا بد أن تكون واعياً حول السعر الذي ستقدمه مقابل هذا الشعار وما ستحصل عليه من نتيجة، فعادة ما تكون الشعارات الفريدة والمؤثرة ذات تكلفة عالية نسبياً، ولكنها تستحق!
- أضف وصفاً لعلامتك التجارية، حيث يأتي ذلك على شكل عبارة قصيرة لا تتجاوز بضع كلمات، ولكنها تعبر عن جوهر الرسالة التي تحملها علامتك التجارية.